Organizzare un webinar non è solo questione di clic e connessioni: è come apparecchiare una tavola per ospiti invisibili ma realissimi, attenti, impazienti, curiosi. Si comincia da un’idea chiara – cosa vogliamo dire, a chi, e perché – e si costruisce attorno una struttura leggera ma solida, con parole che scorrono come fili di un […]
Nel grande racconto del cibo italiano – dove ogni biscotto ha un nonno e ogni salsa una bisnonna – le piccole aziende spesso inciampano in tre errori comunicativi, ingenui come cuccioli ma fatali come funghi velenosi. 1. Target sfocato come una birra annacquata. Senza una segmentazione chiara, il messaggio si disperde. Parlare a “tutti” equivale […]
Ci sono prodotti che parlano solo quando li si guarda. Un barattolo di miele, un trapano, una maniglia di una doccia o una bustina di lievito — tutti muti, finché la luce non li accarezza nel modo giusto. Un buon shooting fotografico non si limita ad immortalare: lo scatto trasforma; esalta la texture, suggerisce ambienti, […]
Tutti sostenibili. Se si guarda alla comunicazione d’impresa oggi pare che i temi ESG siano il cuore centrale delle organizzazioni. Ovviamente non è proprio così. Esistono, tuttavia, casi virtuosi che possono rappresentare best practices per le aziende che intendono approcciare il mondo della sostenibilità in modo strutturato e trasparente. Open Food Factory è il progetto […]
C’è un confine sottile tra raccontarsi e celebrarsi. Superarlo è facile: basta un aggettivo di troppo, una retorica gonfia, un “leader di settore” sbattuto lì come un trofeo. Eppure, il pubblico non cerca più eroi invincibili, ma storie vere, persone reali. Raccontare un’azienda oggi significa usare la grammatica dell’ascolto: mostrare ciò che si fa attraverso […]
La comunicazione della sostenibilità è un’arma a doppio taglio: può amplificare il green washing, oppure restituire valore alle scelte autentiche di un’azienda. Tutto dipende dal metodo. Se è guidata solo dal desiderio di “apparire sostenibili”, la comunicazione rischia di costruire narrazioni vuote, generiche, facilmente smascherabili. In questi casi, il linguaggio si fa stereotipato e i […]
Ajò Energia, giovane realtà sarda del settore energia, ha adottato la piattaforma BICTA® di Wiki Software International per migliorare la gestione finanziaria e ridurre gli insoluti. I risultati non si sono fatti attendere: -5% nei mancati pagamenti e un recupero mensile di circa 80.000 €, grazie anche alla funzione “Retry” che reinvia in automatico i mandati SDD […]
Nel web, il lettore non legge: scorre, valuta, clicca o scappa. Il sito non è una vetrina, è un funnel mascherato da racconto. Chi scrive per vendere non deve “comunicare il brand”, ma guidare l’utente a compiere un’azione. Via il gergo da brochure fatto di “soluzioni integrate”, “leader di mercato”, via-libera invece a microcopy orientato […]
Immagina di avere in tasca solo poche monete. Pochi clic, pochi secondi di attenzione. Pochi sì, ma se usati con sapienza, possono bastare a farti notare anche nel mercato più affollato. Il trucco non è spendere tanto ma colpire con precisione, come l’arciere che tende il suo arco e, respirando, aspetta il momento esatto per […]
Rendere la mobilità sostenibile un simbolo di crescita e libertà: con questo articolato obiettivo, alla base della campagna di comunicazione della Bicipolitana bolognese (1000 km di rete ciclabile promossa dalla Città metropolitana di Bologna), abbiamo scelto di utilizzare un mix di mezzi che comprendeva la piattaforma audio digitale Spotify per parlare a ragazze e ragazzi […]
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