C’è stato un tempo in cui le DEM erano quasi un super potere: poche mail, tanta attenzione e tassi di apertura che oggi sembrano fantascienza. Bastava premere “invio” verso i destinatari a target e il messaggio trovava spazio, curiosità… e perfino un po’ di entusiasmo! Poi lo scenario è cambiato. Le caselle si sono affollate, […]

Nel marketing si parla spesso di strategie per trattenere i clienti. Ma la fedeltà non nasce da un espediente: prende forma quando una relazione funziona davvero, quando c’è continuità, ascolto e coerenza. Quando un brand, insomma, diventa una presenza familiare e non soltanto un messaggio che compare nel momento della vendita. È un processo lento, […]

A Bologna, il 18 giugno 2025, FelsineoVeg e Dreamfarm – tra i protagonisti della scena vegetariana italiana, con affettati 100% plant-based e un’iconica mozzarella vegana – hanno dato vita ad AperiVeg, un evento esclusivo dedicato a content creator e appassionati di food innovation. Nel ristorante Botanica Lab, la location scelta per questa bellissima occasione, lo […]

Diciamolo: i dati hanno una pessima reputazione. C’è sempre qualcuno che li immagina come creature ostili, pronte a saltarti addosso appena apri una dashboard. Fare finta di non vederli, però, non è un’opzione…li sì che sono guai! Campagne che non performano, decisioni prese “a sensazione” e riunioni infinite, solo per capire cosa sia andato storto. […]

La comunicazione è come un puzzle: idee, contenuti, visual, analisi, canali e tempistiche possono anche avere una loro logica singolarmente, ma è quando devono convivere che mostrano la loro vera natura. Senza un filo che li unisce, ogni elemento procede per conto proprio e il risultato perde coerenza. Quando invece si muovono nella stessa direzione, […]

Le media relations (o ufficio stampa) non sono semplicemente “copertura”, piuttosto diremmo “fiducia trasferita”. Nielsen rileva che le raccomandazioni di persone che conosciamo sono la fonte più credibile (92%) e quando un brand ottiene un’uscita su una testata autorevole, quella terza parte diventa contenuto. Praticamente, un pezzo da condividere, commentare, scomporre in post e video, […]

Restare sé stessi non significa restare fermi. Ci sono brand che invecchiano senza accorgersene: non perché sbagliano, ma perché restano immobili mentre tutto intorno a loro si muove. Altri, al contrario, cambiano così spesso da perdere il filo: ogni stagione una nuova maschera, ma nessuna storia che tenga insieme il racconto. Intanto le persone cambiano […]

Non è una sfida, è un equilibrio. La carta rallenta, il digitale accelera. Ed è proprio in questa tensione complementare che nasce qualcosa di ancora più efficace di una scelta: un dialogo. La carta conta ancora – eccome! È fisica, memorabile e dà peso ai messaggi. In un mondo che corre, è una pausa che […]

Nel magico mondo della SEO spunta ogni tanto una tecnica che fa alzare più di un sopracciglio. L’ultima a far parlare di sé è il parasite SEO: un modo furbo (e un po’ borderline) per scalare Google appoggiandosi all’autorevolezza… degli altri. Come funziona? Di norma, un mago non svela mai i propri segreti, ma per […]