Comunicare un prodotto e comunicare un servizio richiede approcci diversi, anche se la regia strategica resta quella del marketing. Prendiamo ad esempio un prodotto come un’aspirapolvere… è tangibile: si mostra, si fotografa, si prova. La sua comunicazione punta sulle caratteristiche fisiche, sul design, sulle prestazioni e su elementi concreti che il cliente può valutare e […]
Nel marketing ogni acronimo è un personaggio. KPI è il capitano della nave (Key Performance Indicator): con la sua bussola stabilisce la rotta e controlla se il viaggio procede come previsto. ROI è il tesoriere (Return on Investment), che conta le monete a fine avventura e dice se l’impresa è valsa la pena. SEO è […]
Esiste uno stile made in Italy nella comunicazione d’impresa? Altroché. È un cast itinerante di personaggi che parlano la stessa lingua… ma con un accento diverso. Milano è l’art director in giacca minimal che vive di moodboard e deadline. Roma è il PR teatrale, capace di trasformare un comunicato in una première. Firenze è l’artigiano […]
Esiste una ricetta magica per far “performare” i canali social di un’azienda? La risposta generale è no, anche se esistono alcune regole che certamente indirizzano verso la giusta strada. Utilizziamo un caso di un cliente gestito, Fervi S.p.A., attivo nel settore MRO, che sta crescendo significativamente su questi media. Che percorso stiamo seguendo? Al primo […]
Nel nuovo Far West del lavoro, il wellness aziendale è il vero oro. Non parliamo solo di tapis roulant in pausa pranzo, calciobalilla o tisane detox in cucina: qui entra in scena Work-Life Balance, il diplomatico che evita guerre tra agenda e vita privata. C’è Flexible Hours, il prestigiatore che fa sparire il cartellino e […]
Capita, non spesso, ma capita. La progettazione di un libro è una di quelle sfide che coinvolge totalmente il team. A noi è capitato più volte. Tecnologia, food, ESG. Questi i temi che ci hanno impegnato nell’ideazione, redazione e promozione di volumi che hanno trovato poi il loro corso editoriale. Ma perché i clienti ci […]
La costruzione degli Stati Generali dell’Industria Bolognese del 2024 è stato il risultato di una sinergia efficace tra Pragmatika e Città metropolitana di Bologna. L’ente pubblico infatti ha scelto di affidarsi a un partner strategico per dare forma a un evento capace di restituire il senso di una comunità produttiva in grande trasformazione, sempre sotto […]
Chi lavora nella comunicazione d’impresa impara a camminare su un filo: da un lato le hard skill, solide come mattoni e apprese negli studi accademici e nei master professionali, per esempio analisi dei dati, gestione multicanale, content strategy. Dall’altro, le soft skill, impalpabili come il vento che sposta i pensieri, quelle che mescolano nozioni extra-contesto […]
Nel food marketing, i microinfluencer sono alleati preziosi: parlano a community affezionate con un linguaggio autentico e coinvolgente, capace di ispirare fiducia. Per un marchio che produce lieviti e preparati da cucina, collaborare con loro significa entrare davvero nelle case delle persone, stimolando la creatività domestica e trasformando ogni ricetta in un momento di condivisione. […]
Organizzare un webinar non è solo questione di clic e connessioni: è come apparecchiare una tavola per ospiti invisibili ma realissimi, attenti, impazienti, curiosi. Si comincia da un’idea chiara – cosa vogliamo dire, a chi, e perché – e si costruisce attorno una struttura leggera ma solida, con parole che scorrono come fili di un […]
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