Diciamolo: i dati hanno una pessima reputazione. C’è sempre qualcuno che li immagina come creature ostili, pronte a saltarti addosso appena apri una dashboard. Fare finta di non vederli, però, non è un’opzione…li sì che sono guai! Campagne che non performano, decisioni prese “a sensazione” e riunioni infinite, solo per capire cosa sia andato storto. […]

La comunicazione è come un puzzle: idee, contenuti, visual, analisi, canali e tempistiche possono anche avere una loro logica singolarmente, ma è quando devono convivere che mostrano la loro vera natura. Senza un filo che li unisce, ogni elemento procede per conto proprio e il risultato perde coerenza. Quando invece si muovono nella stessa direzione, […]

Le media relations (o ufficio stampa) non sono semplicemente “copertura”, piuttosto diremmo “fiducia trasferita”. Nielsen rileva che le raccomandazioni di persone che conosciamo sono la fonte più credibile (92%) e quando un brand ottiene un’uscita su una testata autorevole, quella terza parte diventa contenuto. Praticamente, un pezzo da condividere, commentare, scomporre in post e video, […]

Restare sé stessi non significa restare fermi. Ci sono brand che invecchiano senza accorgersene: non perché sbagliano, ma perché restano immobili mentre tutto intorno a loro si muove. Altri, al contrario, cambiano così spesso da perdere il filo: ogni stagione una nuova maschera, ma nessuna storia che tenga insieme il racconto. Intanto le persone cambiano […]

Non è una sfida, è un equilibrio. La carta rallenta, il digitale accelera. Ed è proprio in questa tensione complementare che nasce qualcosa di ancora più efficace di una scelta: un dialogo. La carta conta ancora – eccome! È fisica, memorabile e dà peso ai messaggi. In un mondo che corre, è una pausa che […]

Nel magico mondo della SEO spunta ogni tanto una tecnica che fa alzare più di un sopracciglio. L’ultima a far parlare di sé è il parasite SEO: un modo furbo (e un po’ borderline) per scalare Google appoggiandosi all’autorevolezza… degli altri. Come funziona? Di norma, un mago non svela mai i propri segreti, ma per […]

Comunicare una federazione va oltre la classica comunicazione di brand.  Non c’è una sola realtà da gestire, ma un intero ecosistema: soci, organizzazioni, istituzioni, cittadini… La sfida?  Ricavare da questa pluralità una voce unica, riconoscibile e autorevole. I tradizionali obiettivi aziendali di awareness e reputation si ampliano e si arricchiscono, spostandosi su un piano più […]

Nella comunicazione esiste un’idea dura a morire: più un brand è esclusivo, più diventa desiderabile. Affascinante, sì, ma nella realtà funziona fino a un certo punto. L’esclusività è una leva delicata: se la spingi troppo, invece di attrarre rischia di allontanare. E quando il valore sembra distante, quasi fuori portata, il messaggio che arriva è […]

Pragmatika è abituata a lavorare con le attività produttive, ma la nostra vera forza è saper tradurre ogni contenuto – anche il più complesso – in una comunicazione chiara, coinvolgente ed efficace, indipendentemente dal settore di applicazione. Lo abbiamo dimostrato, per esempio, collaborando con il Premio Balzan, prestigioso riconoscimento internazionale dedicato alla ricerca scientifica e […]