Verso Casa: quando la comunicazione dà forma all’accoglienza
Raccontare un progetto sociale non significa soltanto spiegarlo: significa renderlo comprensibile, desiderabile, vicino. È questa la sfida comunicativa affrontata da Pragmatika per Verso Casa, il progetto promosso da Opera Salesiana di Castel de’ Britti per accompagnare giovani lavoratori stranieri, formati in Italia e già inseriti nel mondo professionale, verso una piena autonomia abitativa e relazionale.
Il cuore dell’iniziativa è umano e complesso: costruire una rete attorno a ragazzi che, compiuta la maggiore età, rischiano di trovarsi soli, pur avendo competenze, lavoro e futuro davanti a sé. Per questo la comunicazione doveva evitare sia il tono assistenzialista sia quello burocratico, scegliendo invece un linguaggio caldo, chiaro e attivante.
I Flyer colorati e l’immagine coordinata utilizzata anche per il sito progettoversocasa.it, sono stati curati da Pragmatika e traducono il progetto in un racconto accessibile: famiglia, lavoro, autonomia diventano parole chiave semplici ma potenti. La presentazione in grande stile, alla presenza del Cardinale Matteo Zuppi, ha confermato la forza di un’idea pronta a spiccare il volo: quando la comunicazione è ben confezionata, anche un progetto sociale può diventare riconoscibile, coinvolgente e capace di generare fiducia.
