Tutti sostenibili. Se si guarda alla comunicazione d’impresa oggi pare che i temi ESG siano il cuore centrale delle organizzazioni. Ovviamente non è proprio così. Esistono, tuttavia, casi virtuosi che possono rappresentare best practices per le aziende che intendono approcciare il mondo della sostenibilità in modo strutturato e trasparente. Open Food Factory è il progetto […]
C’è un confine sottile tra raccontarsi e celebrarsi. Superarlo è facile: basta un aggettivo di troppo, una retorica gonfia, un “leader di settore” sbattuto lì come un trofeo. Eppure, il pubblico non cerca più eroi invincibili, ma storie vere, persone reali. Raccontare un’azienda oggi significa usare la grammatica dell’ascolto: mostrare ciò che si fa attraverso […]
La comunicazione della sostenibilità è un’arma a doppio taglio: può amplificare il green washing, oppure restituire valore alle scelte autentiche di un’azienda. Tutto dipende dal metodo. Se è guidata solo dal desiderio di “apparire sostenibili”, la comunicazione rischia di costruire narrazioni vuote, generiche, facilmente smascherabili. In questi casi, il linguaggio si fa stereotipato e i […]
Ajò Energia, giovane realtà sarda del settore energia, ha adottato la piattaforma BICTA® di Wiki Software International per migliorare la gestione finanziaria e ridurre gli insoluti. I risultati non si sono fatti attendere: -5% nei mancati pagamenti e un recupero mensile di circa 80.000 €, grazie anche alla funzione “Retry” che reinvia in automatico i mandati SDD […]
Nel web, il lettore non legge: scorre, valuta, clicca o scappa. Il sito non è una vetrina, è un funnel mascherato da racconto. Chi scrive per vendere non deve “comunicare il brand”, ma guidare l’utente a compiere un’azione. Via il gergo da brochure fatto di “soluzioni integrate”, “leader di mercato”, via-libera invece a microcopy orientato […]
Immagina di avere in tasca solo poche monete. Pochi clic, pochi secondi di attenzione. Pochi sì, ma se usati con sapienza, possono bastare a farti notare anche nel mercato più affollato. Il trucco non è spendere tanto ma colpire con precisione, come l’arciere che tende il suo arco e, respirando, aspetta il momento esatto per […]
Rendere la mobilità sostenibile un simbolo di crescita e libertà: con questo articolato obiettivo, alla base della campagna di comunicazione della Bicipolitana bolognese (1000 km di rete ciclabile promossa dalla Città metropolitana di Bologna), abbiamo scelto di utilizzare un mix di mezzi che comprendeva la piattaforma audio digitale Spotify per parlare a ragazze e ragazzi […]
C’era una volta un’azienda, come tante. Faceva cose, vendeva prodotti, comunicava. Ma nessuno la ricordava. Poi un giorno decise di raccontarsi. Non con slogan, ma con storie. Raccontò da dove veniva, chi erano le persone dietro i numeri, cosa desiderava costruire nel mondo. E accadde qualcosa di incredibile: la gente iniziò ad ascoltarla. Lo storytelling […]
Ah, le sfumature! Il detto e non detto, l’intuizione che si scova “tra le righe”. La comunicazione, anche quella d’impresa, è fatta di finezze che spesso ne determinano l’efficacia. La creatività del pensiero è imprescindibile per creare un ponte solido e duraturo con il proprio pubblico. E l’intelligenza artificiale? Beh, certamente è preziosa come un […]
Un nostro cliente, produttore specializzato in lieviti e preparati per la pasticceria dolce e salata, ha scelto di mantenere uno stile vintage per i suoi pack, tutti originali o ispirati agli anni ’70-’80, trasformandoli in una leva identitaria e di marketing. Ma perché il vintage funziona? Beh, perché il passato può essere rassicurante. Uno stile […]
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