Pericolo naufragio per i contenuti

C’è una nuova promessa nei corridoi del marketing: con l’AI si possono riempire blog, siti e pagine aziendali di contenuti pregiati in poco tempo, spendendo meno e arrivando anche dove oggi passano le ricerche generative. Può funzionare? Sì, ma solo se qualcuno tiene il timone. Perché produrre tanti contenuti non significa comunicare meglio: il pericolo è moltiplicare testi corretti, educati, ben pettinati, ma tutti uguali. Articoli che sembrano solidi finché li leggi in superficie ma poi ti accorgi che potrebbero stare sul sito di chiunque e che al tuo brand non aggiungono niente. È la minestra riscaldata in versione digitale, destinata a galleggiare alla deriva.

L’AI è preziosa quando entra in un processo guidato: strategia, tono di voce, conoscenza del settore, verifica delle informazioni, capacità di scegliere cosa tenere e cosa buttare. Senza tutto questo diventa una macchina che macina parole. Anche belle, magari, ma non necessariamente utili. La differenza la fa ancora chi sa fare le domande giuste, riconosce il generico prima che arrivi al cliente, pretende un punto di vista e misura la coerenza con brand e pubblico.

L’AI può rendere il viaggio più veloce e confortevole, ma la rotta, per ora, conviene ancora farla tracciare da qualcuno che sappia dove andare.