Lineage & Eurofrigor – Case Study

Ogni acquisizione porta con sé un cambio di prospettiva: nuove competenze che entrano in rete, nuove storie che si intrecciano. È in questo passaggio che si colloca l’acquisizione di Eurofrigor, un enorme magazzino frigorifero in Abruzzo, da parte del colosso immobiliare olandese Lineage che nel 2024 ha inglobato nelle sue proprietà la struttura abruzzese di 24.000 metri quadrati (5 campi da calcio), pronta per la conservazione a temperatura controllata di alimenti, rafforzando in questo modo la presenza dell’azienda in Italia e consolidando una rete globale dedicata alla logistica della catena del freddo.
Per comunicarne il valore al mercato italiano, Lineage ha coinvolto la propria agenzia di Londra, che a sua volta ha scelto di affidarsi a Pragmatika per “localizzare” la comunicazione sul territorio, puntando sui solidi contatti costruiti nel settore food da parte dell’agenzia bolognese e sulla capacità di allargare il target della comunicazione a tutti i settori coinvolti da questa importante acquisizione (real estate, finanza, mediazione immobiliare oltre ovviamente al food). Da questa eterogenea collaborazione è nata una copertura definita “sorprendente” dalla stessa agenzia londinese, a cui è stata inviata una rassegna stampa attenta a valorizzare sia la portata strategica dell’acquisizione di Lineage sia l’identità di Eurofrigor.
Un lavoro che mostra come la specializzazione possa diventare versatilità quando la comunicazione deve unire rigore, sensibilità narrativa e visione.