Forse la domanda più scomoda, per chi fa comunicazione d’impresa, non è: “quanto possiamo pubblicare?”. È: “che cosa stiamo alimentando?”. L’enciclica Magnifica Humanitas non parla solo a teologi, politici o ingegneri dell’IA. Parla anche a noi, che ogni giorno maneggiamo parole, reputazioni, desideri, fiducia. E ci ricorda una cosa semplice e gigantesca: la comunicazione «non […]

Lavorare su un brand con tecniche giornalistiche può essere un’azione potente per il posizionamento di marca poiché si esce da una logica di autopromozione, spesso molto debole. Attivare un’iniziativa di Brand Journalism quando si racconta un’azienda o un prodotto consente di entrare in un contesto narrativo utile e credibile. Oggi i brand non possono limitarsi […]

Ci sono settori in cui l’evoluzione tecnologica è la discriminante che definisce le aziende che riescono a stare sul mercato in modo competitivo. Pare strano, ma anche il vecchio caro registratore di cassa, presente in ogni esercizio commerciale, è negli ultimi anni soggetto a questa spinta innovativa. Integrazione con la rete, nuove app, gestione di […]

Voliamo alto e prendiamo spunto dal bel libro di Carlo Rovelli sulla fisica quantistica (Sull’eguaglianza di tutte le cose – Ed. Adelphi). Tutti gli elementi (in questo caso si parla di particelle subatomiche e fenomeni fisici) non hanno una natura in sé ma sono definiti nella relazione che hanno con gli altri sistemi che li […]

Per molte aziende il sito Web continua a essere gestito come una presenza istituzionale: corretto, ordinato, spesso anche gradevole nella sua dimensione estetica, ma oggi questo non basta più. Un sito efficace deve essere in grado di supportare il business, guidare il visitatore, chiarire il posizionamento dell’azienda e facilitare il contatto o la richiesta di […]

Il BRIDGE Summit 2025 di Abu Dhabi dimostra quanto oggi la comunicazione internazionale abbia bisogno di essere interpretata, non solo tradotta. Il nostro partner negli Emirati Arabi (NNC) con sede a Sharjah, ci ha sottoposto una sfida: rendere vicino e rilevante per l’Italia un evento globale ad Abu Dhabi dedicato a media, tecnologia, creatività, intelligenza […]

Lavorare con gli influencer può accelerare notorietà, reputazione e conversioni, e far raggiungere nuovi pubblici, ma solo se la collaborazione è costruita su basi solide. Prima di stipulare un accordo vanno però verificati alcuni requisiti chiave come la coerenza tra creator, brand e target; la qualità reale della community (che spesso vale più della quantità); […]

Partendo dal concetto che un’agenzia di comunicazione esterna copre skill che l’impresa non è in grado (o non vuole) attivare in tempi brevi, per una PMI italiana la scelta dell’agenzia può corrispondere alla riduzione del rischio operativo ed essere un fattore critico di successo. Tuttavia, nella scelta tra un’agenzia “verticale”, specializzata nel medesimo settore merceologico […]

Nel mercato di oggi, presidiare un solo canale non basta più. Per un produttore di box-doccia in vetro e acciaio come B&F Design, la vera forza sta nella capacità di costruire un ecosistema commerciale ampio, credibile e ben orchestrato, capace di parlare a interlocutori diversi ma complementari: distributori e rivenditori nazionali e internazionali per arrivare […]

A chi non è mai capitato: guardi il budget del tuo progetto e ti sembra sempre troppo poco. Ma, nella maggior parte dei casi, il punto non è quante risorse hai. È dove le stai mettendo. Perché quando provi a essere ovunque, finisci per non lasciare davvero il segno da nessuna parte. E qui lo […]