Nel corso della settimana succede sempre: qualcuno invoca “più visibilità!”. E in quel momento capisci che sta per iniziare la parte più delicata del tuo lavoro: trasformare un desiderio vago in un obiettivo misurabile. Perché “più visibilità” può significare tutto e il contrario di tutto: più traffico, più lead, più autorevolezza, più presenza stampa, più […]

Ogni acquisizione porta con sé un cambio di prospettiva: nuove competenze che entrano in rete, nuove storie che si intrecciano. È in questo passaggio che si colloca l’acquisizione di Eurofrigor, un enorme magazzino frigorifero in Abruzzo, da parte del colosso immobiliare olandese Lineage che nel 2024 ha inglobato nelle sue proprietà la struttura abruzzese di […]

C’è stato un tempo in cui le DEM erano quasi un super potere: poche mail, tanta attenzione e tassi di apertura che oggi sembrano fantascienza. Bastava premere “invio” verso i destinatari a target e il messaggio trovava spazio, curiosità… e perfino un po’ di entusiasmo! Poi lo scenario è cambiato. Le caselle si sono affollate, […]

Nel marketing si parla spesso di strategie per trattenere i clienti. Ma la fedeltà non nasce da un espediente: prende forma quando una relazione funziona davvero, quando c’è continuità, ascolto e coerenza. Quando un brand, insomma, diventa una presenza familiare e non soltanto un messaggio che compare nel momento della vendita. È un processo lento, […]

A Bologna, il 18 giugno 2025, FelsineoVeg e Dreamfarm – tra i protagonisti della scena vegetariana italiana, con affettati 100% plant-based e un’iconica mozzarella vegana – hanno dato vita ad AperiVeg, un evento esclusivo dedicato a content creator e appassionati di food innovation. Nel ristorante Botanica Lab, la location scelta per questa bellissima occasione, lo […]

Diciamolo: i dati hanno una pessima reputazione. C’è sempre qualcuno che li immagina come creature ostili, pronte a saltarti addosso appena apri una dashboard. Fare finta di non vederli, però, non è un’opzione…li sì che sono guai! Campagne che non performano, decisioni prese “a sensazione” e riunioni infinite, solo per capire cosa sia andato storto. […]

La comunicazione è come un puzzle: idee, contenuti, visual, analisi, canali e tempistiche possono anche avere una loro logica singolarmente, ma è quando devono convivere che mostrano la loro vera natura. Senza un filo che li unisce, ogni elemento procede per conto proprio e il risultato perde coerenza. Quando invece si muovono nella stessa direzione, […]

Le media relations (o ufficio stampa) non sono semplicemente “copertura”, piuttosto diremmo “fiducia trasferita”. Nielsen rileva che le raccomandazioni di persone che conosciamo sono la fonte più credibile (92%) e quando un brand ottiene un’uscita su una testata autorevole, quella terza parte diventa contenuto. Praticamente, un pezzo da condividere, commentare, scomporre in post e video, […]

Restare sé stessi non significa restare fermi. Ci sono brand che invecchiano senza accorgersene: non perché sbagliano, ma perché restano immobili mentre tutto intorno a loro si muove. Altri, al contrario, cambiano così spesso da perdere il filo: ogni stagione una nuova maschera, ma nessuna storia che tenga insieme il racconto. Intanto le persone cambiano […]

Non è una sfida, è un equilibrio. La carta rallenta, il digitale accelera. Ed è proprio in questa tensione complementare che nasce qualcosa di ancora più efficace di una scelta: un dialogo. La carta conta ancora – eccome! È fisica, memorabile e dà peso ai messaggi. In un mondo che corre, è una pausa che […]