Capita, non spesso, ma capita. La progettazione di un libro è una di quelle sfide che coinvolge totalmente il team. A noi è capitato più volte. Tecnologia, food, ESG. Questi i temi che ci hanno impegnato nell’ideazione, redazione e promozione di volumi che hanno trovato poi il loro corso editoriale. Ma perché i clienti ci […]
La costruzione degli Stati Generali dell’Industria Bolognese del 2024 è stato il risultato di una sinergia efficace tra Pragmatika e Città metropolitana di Bologna. L’ente pubblico infatti ha scelto di affidarsi a un partner strategico per dare forma a un evento capace di restituire il senso di una comunità produttiva in grande trasformazione, sempre sotto […]
Chi lavora nella comunicazione d’impresa impara a camminare su un filo: da un lato le hard skill, solide come mattoni e apprese negli studi accademici e nei master professionali, per esempio analisi dei dati, gestione multicanale, content strategy. Dall’altro, le soft skill, impalpabili come il vento che sposta i pensieri, quelle che mescolano nozioni extra-contesto […]
Nel food marketing, i microinfluencer sono alleati preziosi: parlano a community affezionate con un linguaggio autentico e coinvolgente, capace di ispirare fiducia. Per un marchio che produce lieviti e preparati da cucina, collaborare con loro significa entrare davvero nelle case delle persone, stimolando la creatività domestica e trasformando ogni ricetta in un momento di condivisione. […]
Organizzare un webinar non è solo questione di clic e connessioni: è come apparecchiare una tavola per ospiti invisibili ma realissimi, attenti, impazienti, curiosi. Si comincia da un’idea chiara – cosa vogliamo dire, a chi, e perché – e si costruisce attorno una struttura leggera ma solida, con parole che scorrono come fili di un […]
Nel grande racconto del cibo italiano – dove ogni biscotto ha un nonno e ogni salsa una bisnonna – le piccole aziende spesso inciampano in tre errori comunicativi, ingenui come cuccioli ma fatali come funghi velenosi. 1. Target sfocato come una birra annacquata. Senza una segmentazione chiara, il messaggio si disperde. Parlare a “tutti” equivale […]
Ci sono prodotti che parlano solo quando li si guarda. Un barattolo di miele, un trapano, una maniglia di una doccia o una bustina di lievito — tutti muti, finché la luce non li accarezza nel modo giusto. Un buon shooting fotografico non si limita ad immortalare: lo scatto trasforma; esalta la texture, suggerisce ambienti, […]
Tutti sostenibili. Se si guarda alla comunicazione d’impresa oggi pare che i temi ESG siano il cuore centrale delle organizzazioni. Ovviamente non è proprio così. Esistono, tuttavia, casi virtuosi che possono rappresentare best practices per le aziende che intendono approcciare il mondo della sostenibilità in modo strutturato e trasparente. Open Food Factory è il progetto […]
C’è un confine sottile tra raccontarsi e celebrarsi. Superarlo è facile: basta un aggettivo di troppo, una retorica gonfia, un “leader di settore” sbattuto lì come un trofeo. Eppure, il pubblico non cerca più eroi invincibili, ma storie vere, persone reali. Raccontare un’azienda oggi significa usare la grammatica dell’ascolto: mostrare ciò che si fa attraverso […]
La comunicazione della sostenibilità è un’arma a doppio taglio: può amplificare il green washing, oppure restituire valore alle scelte autentiche di un’azienda. Tutto dipende dal metodo. Se è guidata solo dal desiderio di “apparire sostenibili”, la comunicazione rischia di costruire narrazioni vuote, generiche, facilmente smascherabili. In questi casi, il linguaggio si fa stereotipato e i […]
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