Nel web, il lettore non legge: scorre, valuta, clicca o scappa. Il sito non è una vetrina, è un funnel mascherato da racconto. Chi scrive per vendere non deve “comunicare il brand”, ma guidare l’utente a compiere un’azione. Via il gergo da brochure fatto di “soluzioni integrate”, “leader di mercato”, via-libera invece a microcopy orientato […]