Ci sono figure professionale che cambiano con grande velocità. I responsabili finanziari delle aziende, Chief Financial Officer (CFO), sono tra questi. Tecnologie, mercati ed evoluzioni organizzative li hanno trasformati in strateghi aziendali che affiancano i vertici nel definire orizzonti, rischi e opportunità del business. Per parlare con loro, dunque, non è più sufficiente raccontare di […]

C’è un momento in cui la comunicazione può partire bene o complicarsi per settimane: il brief. Spesso viene trattato come un passaggio amministrativo, una specie di modulo da compilare prima di “fare i post”, “scrivere il comunicato”, “preparare la campagna”. In realtà è il primo vero strumento strategico. Un buon brief non chiede soltanto cosa […]

Nel B2B c’è una tentazione ricorrente: pensare che, siccome il pubblico è tecnico, anche la comunicazione debba essere complicata. Cataloghi pieni di sigle, siti costruiti come manuali, post che sembrano estratti da una scheda prodotto. Tutto corretto, forse. Ma non sempre utile. Comunicare nel B2B non significa semplificare fino a perdere precisione; significa rendere leggibile […]

Ci sono momenti in cui il cambiamento non riguarda un prodotto, un mercato o una campagna, ma chi guida l’azienda. Il passaggio generazionale nel management è una fase delicata, spesso lunga, che può durare mesi e che va accompagnata con metodo, ascolto e grande attenzione. Poi, ad un certo punto, bisogna comunicarla… Non basta però […]

Raccontare un progetto sociale non significa soltanto spiegarlo: significa renderlo comprensibile, desiderabile, vicino. È questa la sfida comunicativa affrontata da Pragmatika per Verso Casa, il progetto promosso da Opera Salesiana di Castel de’ Britti per accompagnare giovani lavoratori stranieri, formati in Italia e già inseriti nel mondo professionale, verso una piena autonomia abitativa e relazionale. […]

Abbiamo spesso parlato di content creation come se il punto fosse semplicemente produrre: articoli, post, video, newsletter, comunicati, visual, reel. Poi ci siamo accorti che il problema non era soltanto creare contenuti, ma governarli. Perché un contenuto isolato può anche funzionare; un sistema di contenuti, invece, costruisce posizionamento. La content governance è questo: decidere chi […]

C’è una nuova promessa nei corridoi del marketing: con l’AI si possono riempire blog, siti e pagine aziendali di contenuti pregiati in poco tempo, spendendo meno e arrivando anche dove oggi passano le ricerche generative. Può funzionare? Sì, ma solo se qualcuno tiene il timone. Perché produrre tanti contenuti non significa comunicare meglio: il pericolo […]

Raggiungere un target giovane, in particolare adolescente, è una delle sfide più complesse per chi si occupa di comunicazione: non basta semplificare il messaggio, occorre trovare un codice narrativo credibile, riconoscibile e capace di attivare attenzione. La campagna, commissionata dalla Città metropolitana di Bologna nell’ambito delle attività promozionali per la rete ciclabile Bicipolitana, prevedeva uno […]

Comunicare il terzo settore e il volontariato significa presidiare un equilibrio delicato: generare attenzione senza retorica, raccontare il bisogno senza spettacolarizzarlo, valorizzare l’impatto senza ridurre tutto a una metrica. Per chi opera nella comunicazione, la prima chiave strategica è costruire fiducia: verso l’ente, i volontari, i donatori e le comunità coinvolte. Gli strumenti devono lavorare […]

Diciamolo, l’intelligenza artificiale è una potenza ma, come succede spesso nella comunicazione, il punto non è avere uno strumento “super-performante” piuttosto è sapere cosa chiedergli. l’AI aumenta produttività e qualità quando è inserita dentro un metodo, un obiettivo, una competenza. Più di una ricerca ha mostrato che l’AI generativa può aumentare velocità e qualità del […]