Ci sono momenti in cui il cambiamento non riguarda un prodotto, un mercato o una campagna, ma chi guida l’azienda. Il passaggio generazionale nel management è una fase delicata, spesso lunga, che può durare mesi e che va accompagnata con metodo, ascolto e grande attenzione. Poi, ad un certo punto, bisogna comunicarla… Non basta però […]

Raccontare un progetto sociale non significa soltanto spiegarlo: significa renderlo comprensibile, desiderabile, vicino. È questa la sfida comunicativa affrontata da Pragmatika per Verso Casa, il progetto promosso da Opera Salesiana di Castel de’ Britti per accompagnare giovani lavoratori stranieri, formati in Italia e già inseriti nel mondo professionale, verso una piena autonomia abitativa e relazionale. […]

Abbiamo spesso parlato di content creation come se il punto fosse semplicemente produrre: articoli, post, video, newsletter, comunicati, visual, reel. Poi ci siamo accorti che il problema non era soltanto creare contenuti, ma governarli. Perché un contenuto isolato può anche funzionare; un sistema di contenuti, invece, costruisce posizionamento. La content governance è questo: decidere chi […]

C’è una nuova promessa nei corridoi del marketing: con l’AI si possono riempire blog, siti e pagine aziendali di contenuti pregiati in poco tempo, spendendo meno e arrivando anche dove oggi passano le ricerche generative. Può funzionare? Sì, ma solo se qualcuno tiene il timone. Perché produrre tanti contenuti non significa comunicare meglio: il pericolo […]

Raggiungere un target giovane, in particolare adolescente, è una delle sfide più complesse per chi si occupa di comunicazione: non basta semplificare il messaggio, occorre trovare un codice narrativo credibile, riconoscibile e capace di attivare attenzione. La campagna, commissionata dalla Città metropolitana di Bologna nell’ambito delle attività promozionali per la rete ciclabile Bicipolitana, prevedeva uno […]

Comunicare il terzo settore e il volontariato significa presidiare un equilibrio delicato: generare attenzione senza retorica, raccontare il bisogno senza spettacolarizzarlo, valorizzare l’impatto senza ridurre tutto a una metrica. Per chi opera nella comunicazione, la prima chiave strategica è costruire fiducia: verso l’ente, i volontari, i donatori e le comunità coinvolte. Gli strumenti devono lavorare […]

Diciamolo, l’intelligenza artificiale è una potenza ma, come succede spesso nella comunicazione, il punto non è avere uno strumento “super-performante” piuttosto è sapere cosa chiedergli. l’AI aumenta produttività e qualità quando è inserita dentro un metodo, un obiettivo, una competenza. Più di una ricerca ha mostrato che l’AI generativa può aumentare velocità e qualità del […]

In un mercato maturo come quello dell’utensileria, la differenza non si costruisce solo sulla performance tecnica del prodotto, ma sulla capacità di renderla riconoscibile, credibile e memorabile. Una campagna di comunicazione originale, sviluppata con tre influencer realmente radicati nei rispettivi ambiti di manutenzione — falegnameria, biciclette e officina meccanica — consente al brand FERVI di […]

Forse la domanda più scomoda, per chi fa comunicazione d’impresa, non è: “quanto possiamo pubblicare?”. È: “che cosa stiamo alimentando?”. L’enciclica Magnifica Humanitas non parla solo a teologi, politici o ingegneri dell’IA. Parla anche a noi, che ogni giorno maneggiamo parole, reputazioni, desideri, fiducia. E ci ricorda una cosa semplice e gigantesca: la comunicazione «non […]

Lavorare su un brand con tecniche giornalistiche può essere un’azione potente per il posizionamento di marca poiché si esce da una logica di autopromozione, spesso molto debole. Attivare un’iniziativa di Brand Journalism quando si racconta un’azienda o un prodotto consente di entrare in un contesto narrativo utile e credibile. Oggi i brand non possono limitarsi […]