In Pragmatika ci piace scandagliare il mercato, intercettare nuove idee, tecnologie promettenti e imprese capaci di introdurre un cambiamento. Lo abbiamo più volte ribadito: per comunicare innovazione significa prima di tutto saperla riconoscere. È così che abbiamo incontrato Fabbrica66, startup abruzzese che con il suo VX Press porta efficienza, visione e intelligenza artificiale nel controllo […]

Attingendo alla letteratura mondiale, le possibilità di ricavare insegnamenti preziosi per il marketing sono incredibilmente ampie. Per quanto i grandi romanzi non parlino esplicitamente di mercato, trattano temi ad esso strettamente collegati come desideri, promesse, identità e scelte. Senza saperlo quindi parlano anche di marketing. Approfittiamo del grande successo nelle sale della sua trasposizione cinematografica […]

Il tempo delle dichiarazioni è finito ormai da un po’. La crisi climatica e ambientale ci impone di passare dalle intenzioni all’azione: istituzioni, imprese, organizzazioni e persone sono chiamate a fare la propria parte in una responsabilità collettiva che nasce dalla somma di tante responsabilità individuali. In questo scenario, la comunicazione ha un ruolo decisivo: […]

Come si lancia una nuova collezione quando il prodotto non è un semplice prodotto, ma un elemento capace di definire lo stile di un ambiente? Per B&F Design abbiamo accompagnato il lancio di Framebury, nuova collezione di box doccia di alta gamma che reinterpreta in chiave contemporanea il fascino delle country house inglesi, con le […]

Oggi parlare di sostenibilità è quasi un obbligo, ma dichiararsi “green” non basta più. Clienti, media e stakeholder sono infatti sempre più allenati a distinguere tra impegni concreti e fantasia. La credibilità nasce da dati verificabili, obiettivi misurabili e processi trasparenti, raccontati con precisione e senza enfatizzazioni, ed è qui che il supporto di un’agenzia […]

Per comunicare nel B2B la competenza tecnica è fondamentale, ma il suo valore emerge davvero solo quando riesce a farsi comprendere attraverso mezzi e linguaggi corretti. Sigle, certificazioni, specifiche tecniche e dettagli di prodotto dimostrano senz’altro preparazione, ma diventano efficaci solo quando aiutano il pubblico a capire subito quale problema risolvono e quale vantaggio generano. […]

Di solito il copione del marketing territoriale è piuttosto noto: una proposta gastronomica golosa diventa l’elemento di richiamo capace di portare pubblico a una rievocazione, a una festa patronale o a un evento del folklore locale. A Castel San Pietro Terme (BO), invece, i ruoli sembrano essersi invertiti. La Sagra della Braciola (seconda domenica di […]

Le immagini generate con l’AI stanno trasformando il processo creativo: consentono di esplorare concept, creare varianti, adattare formati e testare rapidamente nuove direzioni, ma purtroppo molto spesso velocità non è sinonimo di qualità. Infatti, un visual può essere d’impatto e, allo stesso tempo, risultare incoerente con il brand, contenere errori (micro o macro che siano) […]

Che relazione c’è tra una campagna e una migliore reputazione? Aumentando post, comunicati o uscite stampa la mia reputazione cresce automaticamente? La risposta è no. La visibilità genera attenzione, ma la fiducia si consolida solo quando, nel tempo, ciò che un’azienda comunica coincide con ciò che fa. Per questo servono messaggi riconoscibili, comportamenti coerenti e […]

Ci sono figure professionale che cambiano con grande velocità. I responsabili finanziari delle aziende, Chief Financial Officer (CFO), sono tra questi. Tecnologie, mercati ed evoluzioni organizzative li hanno trasformati in strateghi aziendali che affiancano i vertici nel definire orizzonti, rischi e opportunità del business. Per parlare con loro, dunque, non è più sufficiente raccontare di […]